持续关注SEO与WordPress网站速度问题可能是一种负担。毕竟，成功的网站本来就有很多需要关注的方面，更不用说要担心在200多个排名信号中，目前哪个正在影响SERP排名了。
过去几年最受关注的SEO信号之一是网站速度。我们都知道应该让网站变得更快，但这对SEO究竟有多大影响？
在本文中，我们将汇总多项外部研究，并分析我们自己的网站系列，以深入了解WordPress网站速度在实际情况中的真正影响。到最后，您将对应该投入多少精力来优化网站速度有更清晰的认识。
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让我们先快速了解一下官方对此问题的态度：
官方对网站速度和SEO的态度
Google在2010年宣布将网站速度作为排名因素后，这引起了全球网站所有者的关注，但实际公开的细节却一如既往地模糊。
Google引用此前的内部研究，确认网站速度将被纳入现有排名信号的考量范围，但未说明其实际权重。不过，从一开始就强调了以下几点：
- 对于SEO来说，网站相关性仍然比网站速度更重要。
- 初期只有不到1%的搜索查询会受到影响。
- 网站速度的SEO信号初期仅适用于Google.com上的英语搜索。
自最初公告以来的这些年里，从用户角度来看网站速度的重要性已经变得非常清晰。Walmart、Akamai和Amazon的众多研究一致强调，用户非常重视快速的加载和响应时间。然而，网站速度在SERP结果中的确切作用仍然有些令人困惑。例如，看看那些臃肿不堪的网站列表，它们仍然在网络上排名很高，就可见一斑。
然而，Google对提升速度作为整体目标的承诺毋庸置疑。从Google DNS到Google Fiber，从PageSpeed Tools到最近宣布的AMP项目，速度是这家搜索巨头许多高调项目的核心。虽然他们尚未明确网站速度在搜索引擎结果中的确切权重，但这并没有阻止其他人尝试这样做。
考虑到这一点，让我们来看看第三方研究在这一问题上揭示了什么：
迄今为止关于网站速度的数据
虽然具体数据不多，但自 2010 年以来，已有一些研究尝试量化网站速度对 SEO 的影响。
Moz.com 在 2013 年参与了这场讨论，发布了一项里程碑式的研究，分析了超过 10 万个页面中的 2000 个随机搜索结果，以确定网站速度是否对搜索排名有影响。
首先需要指出的是，“网站速度”这个术语本身有些模糊。Moz 的研究似乎表明，文档完成时间（页面可交互前所需的时间）和完全渲染时间（所有元素完全加载所需的时间）对搜索引擎排名都没有显著影响。
另一个令人惊讶的结果是，页面整体大小和图片内容的平均数量对搜索排名的影响也很小。
然而，该研究确实显示了第一个字节时间（TTFB）与搜索排名位置之间存在明显相关性。Moz 在总结研究结果时措辞有些谨慎，但最终建议同时关注后端优化（旨在降低 TTFB）和前端优化（以保持用户满意度）。
波兰波兹南大学研究人员在 2014 年进行的一项研究基本印证了 Moz 的结论以及 Google 关于网站速度对 SEO 不如整体相关性重要的说法。页面整体加载时间再次显示与排名无关，但该研究确实表明爬取时间被用作排名因素。
波兹南团队的研究结果表明，在其他所有因素相同的情况下，爬取时间变异性被用作排名的决定性因素，其作为排名因素的权重在 0.35% 到 1.04% 之间。
更近期的 2016 年 Backlinko 研究 采用更宏观的视角，检查了超过 100 万个结果，以确定当前最显著的排名因素。虽然研究表明加载速度更快的网站在搜索结果中的排名往往更高，但作者并未确定存在明确的相关性。链接权威性、链接数量、相关性和内容长度等因素都被认为更为重要。
编辑说明：在编写本资源时，我们还联系了 Agile Media 的 Daniel Ene，询问他对网站速度与 SEO 问题的看法。以下是他的观点：
根据我的经验，加载时间虽然 Google 声称是排名因素，但我没有发现平均页面加载时间与高排名之间存在显著相关性。
这并不是说你不应该考虑加载时间，因为那可能会惹恼用户。设身处地想想，你愿意等待 20、30 或 40 秒让网页完全加载吗？
话虽如此，Daniel 建议如果你的 SEO 预算有限，链接仍然是更好的投资：
链接在整体排名中起着重要作用。假设你的平均加载时间是 10 秒，而所有竞争对手的网站只需 5 秒就能加载。但你有 100 个链接，而他们只有 50 个链接。假设链接价值相等，你认为谁会排名第一？
因此，从少数针对该主题进行的深入研究来看，网站速度似乎受到了关注，但远非 SEO 的决定性排名因素。
这会是我们在自己网站上的情况吗？
我们在 Themeisle、CodeinWP 和 JustFreeThemes 上的发现
接下来，我们转向我们自己的一组实时站点（ThemeIsle、CodeinWP和JustFreeThemes），看看能否从WordPress网站速度与整体有机搜索表现之间找出任何相关性或因果关系。
回顾可追溯到2014年初的流量数据，这三个网站都呈现出稳定的有机流量增长趋势，偶尔在圣诞节期间会出现季节性下滑。
然而，就WordPress网站速度而言，在这段时间内只进行了一项重大举措：2015年4月将主机迁移到Pagely，并添加了Varnish缓存。虽然这并没有对整体页面加载时间产生重大影响，但它确实将我们的首字节时间从1.6秒大幅削减到0.1秒，例如在Themeisle上。
然而，快速浏览一下该时间段前后六个月的有机流量显示，几乎没有明显的影响——这一情况在另外两个网站上也有重复。
综合考虑，在过去两年中，我们很难从这三个主要网站中找出WordPress网站速度对SEO产生的任何重大独立影响。我们确实在整体页面加载时间方面还有很多工作要做，以期为用户提供尽可能快速的体验，但没有迹象表明我们因相对较慢的总体加载时间而受到惩罚，也没有因减少首字节时间的工作而获得奖励。
底线
来自Moz的研究（以及Google自己的暗示）足以表明，网站速度绝对是排名因素之一，但没有迹象表明它的权重明显超过1%。这些研究以及我们在本地网站上的发现也表明，整体页面加载时间并非许多人所说的SEO杀手。
结合Backlinko对更广泛排名因素的详细调查，似乎可以安全地假设，相关性和权威性仍然是推动有机流量的主要力量。
也就是说，用户持续要求快速加载的网站，而网站速度对转化的潜在负面影响在此阶段已得到充分证明。随着移动设备的普及速度不减，这种对速度的需求将继续存在。
我们对网站运营者的实际建议是，从一开始就使用尽可能快的网站托管方案，然后立即加倍投入内容建设和与其他网站的连接。流量开始增长后，再回到网站速度优化的话题，这样你才能真正有数据来衡量其影响。
结论
网站速度显然是谷歌的一个主要关注点，也是他们随时积极监控的众多因素之一。然而，我们的研究表明，目前其在排名因素中的实际权重相对较低，所以过度优化不应该成为你待办事项的首要任务。
也就是说，持续优化是你作为网站所有者可以不断利用的一个杠杆，而且采取结构化的方式来优化网站速度，将为你和你的用户带来丰厚的长期回报。考虑到这一点，现在就报名参加我们免费的WordPress网站速度邮件课程（见下文），获取实际操作技巧。
我们也很乐意听到您关于WordPress网站速度与SEO相关的一般性反馈。是否有我们遗漏的报告或研究，或者您有技巧可以分享？请通过下方的评论联系我们，让我们知道！
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