在当今零点击搜索环境中，大多数平台都试图将用户留在自己的生态系统内。然而，Pinterest 有所不同。
如果您的企业还没有入驻 Pinterest，您很可能错失高意向流量和销售机会。Pinterest 仍然是少数几个积极向网站引流的平台之一，使其成为适合企业的一个强大的增长渠道。
不过，Pinterest 并不适合所有人。在这篇文章中，我们将详细分析：
- 您的企业是否适合 Pinterest
- Pinterest 用户究竟是哪些人
- Pinterest 作为搜索引擎如何运作
- 完整的分步策略，以增加流量、关注者和销售额
- 关键词研究、图钉创建、板块和最佳实践
让我们开始吧。
1 Pinterest 是否适合您的企业？
在您投入时间创建图钉和板块之前，值得问自己一个简单的问题：Pinterest 是否与您的受众发现和决定购买的方式相匹配？
并非每个平台都适合每家企业，Pinterest 也不例外。
- Pinterest 在 2024 年拥有 5.5 亿月活跃用户
- 截至 2025 年 9 月，这一数字增长至 6 亿月活跃用户
这一增长使 Pinterest 值得进一步关注，但实际价值来自于这些用户是谁。
谁在使用 Pinterest？
根据 Pinterest 用户画像：
- 42% 的 Pinterest 用户是 Z 世代
- 三分之二的用户是女性
- 三分之一的奢侈品消费者年收入达 10 万美元以上
- 五分之三的奢侈品消费者使用 Pinterest 研究品牌和产品
这些用户并非漫无目的地滚动浏览。他们正在保存想法、比较选项、规划购买。
例如，一个正在筹备婚礼的人可能会花几个月保存服装、装饰灵感和供应商信息。如果您的企业在此阶段出现，您就会成为他们决策过程的一部分，早在他们花钱之前就已参与其中。
Pinterest 上的主要国家
Pinterest 使用在特定地区最为活跃。如果您的企业目标受众所在的国家广泛使用 Pinterest，这本身就是一个充分的理由来测试该平台，看看它的表现如何。
根据 Statista，以下是按 Pinterest 受众划分的领先国家。
访问者使用 Pinterest 做什么
访问者主要来 Pinterest 寻找：
- 时尚灵感
- 家居装饰和室内设计
- DIY 和装修项目
- 美食和食谱
- 手工艺和手工创意
- 旅行灵感
- 活动策划（婚礼、节日、装修）
从本质上讲，Pinterest 是一个规划的地方。访问者带着想法而来，带着保存的想法离开，准备日后付诸行动。
Pinterest 到底是什么？
Pinterest 不仅仅是社交媒体。它介于多个领域之间：
- 部分是搜索引擎
- 部分是社交平台
- 部分是购物和发现工具
因为它像视觉搜索引擎一样运作，Pinterest 尤其适合能够展示所提供产品的企业。产品照片、布置的房间、改造前后对比，或分步视觉指南都可以广泛传播，并在发布后持续带来流量。
如果您的企业受益于视觉发现和长期规划，Pinterest 很可能是一个好选择。如果不是，仍然值得测试，但提前了解这一点有助于您决定把时间花在什么地方最好。
2 如何设置 Pinterest 账户
现在让我们讨论如何设置Pinterest账户。
2.1 创建Pinterest账户
首先，您需要一个Pinterest账户。您可以在浏览器中访问 pinterest.com 或在手机上下载Pinterest应用程序来创建账户。两者步骤相同。
在本文中，假设您正在为一家高端家居装饰品牌设置Pinterest。
点击注册，选择使用电子邮件地址或Google账户注册。
Pinterest会要求您提供生日和一些基本信息。此信息仅用于年龄验证和账户设置。
接下来，添加您的企业或品牌名称。如果您的品牌名为Simply Lux，请在此输入。然后选择您的性别、国家和语言。
这些设置有助于Pinterest向您展示相关内容，但不会影响您图钉的表现。
您还需要选择至少三个兴趣领域，例如家居装饰、室内设计或奢华生活。这只会塑造您的主页动态。这不会限制您未来的覆盖范围或增长。
完成这些步骤后，Pinterest将创建您的账户并向您展示一个精选动态。在这个阶段，您的账户已启用，但它仍然是个人账户。
下一步是将其转换为企业账户，以便您能够真正实现增长和跟踪效果。
2.2 转换为企业账户
企业账户提供增长所需的功能，如分析工具、网站认领和可见性工具。
点击Pinterest仪表板右上角的下拉菜单，然后选择转换为企业账户。Pinterest将引导您完成简短的设置过程。
您需要添加：
- 您的企业名称（例如，Simply Lux）
- 您的国家
- 您的网站URL
接下来，Pinterest会询问您的目标。对于高端家居装饰品牌，您可以选择驱动网站流量或提高品牌知名度等目标。然后选择您的品牌重点，如家居装饰或室内造型。
您还会被问及是否计划投放广告。此步骤是可选的。您可以选择否，仍然可以有机增长。
完成后，您的账户将正式成为Pinterest企业账户，您将获得三个选项，如下所示。
然后您可以在下一步中认领和验证您的网站。
2.3 认领和验证您的网站
认领您的网站告诉Pinterest您的内容是可信的，并且与您的品牌相关。
此步骤很重要，因为它有助于您的图钉更频繁地展示，并让您访问详细分析工具。
Pinterest提供三种验证网站的方式。
如果您使用的是WordPress，HTML标签方法通常是最简单的。
选项1：使用Rank Math SEO插件
如果您的的高端家居装饰网站使用WordPress和Rank Math，请从Pinterest复制Pinterest验证代码，如下所示。
转到 Rank Math → General Settings → Webmaster Tools，如下所示。
将代码粘贴到 Pinterest Verification ID 字段中并保存更改。
返回 Pinterest，输入您的网站 URL，然后点击 Verify。
选项 2：使用 Code Snippets 插件
如果您不想在此步骤中使用 Rank Math SEO，请安装 Code Snippets 插件并添加一个新的代码片段。
选择 HTML snippet 并将位置设置为 Inside Head Section。粘贴 Pinterest 验证码并激活它，如下所示。
然后返回 Pinterest，添加您的网站 URL，点击 Verify。
验证通过后，Pinterest 会将您的图钉链接到您的网站并开始跟踪性能。
2.4 优化您的 Pinterest 个人资料
您的个人资料帮助 Pinterest 了解您的业务内容以及应该看到您图钉的用户。清晰的用户资料也有助于访问者决定是否关注您。点击 Edit profile，您可以添加个人资料图片。
个人资料名称
您的个人资料名称应包含：
- 您的 品牌名称
- 一个访客可能搜索的清晰 关键词
示例：Simply Lux | Luxury Home Decor
这能立即告诉 Pinterest 和访客您提供什么。
个人简介（关于部分）
您的个人简介应该用简单的语言解释您做什么。自然地包含您的主要关键词，不要刻意堆砌。
对于豪华家居装饰品牌，可以包括：
- 豪华家居装饰创意
- 高端家居设计技巧
- 优雅的室内设计
您的个人简介必须保持在 500 个字符以内。
您可以使用 Rank Math Content AI 中的 RankBot 工具来帮助撰写简洁、适合搜索的描述，但请保持自然和可读性。
为此，请从您的 WordPress 仪表板导航到 Rank Math SEO → General Settings → Content AI → Chat，如下所示。
写下您的提示词，RankBot 将为您的 Pinterest 个人资料生成个人简介。
复制个人简介并粘贴到您的 Pinterest 个人资料中。您的个人简介不应超过 500 个字符。
用户名
选择一个用户名：
- 易于记忆
- 与您的品牌名称相近
- 简洁明了
Pinterest 个人资料链接格式如下：pinterest.com/yourprofilename
例如：pinterest.com/SimplyLux
联系方式
添加您的：
- 商务邮箱地址
- 电话号码（如适用）
- 实体地址（可选，但有助于建立信任）
填写完所有信息后，保存您的个人资料。
您的 Pinterest 账户已完全设置、验证和优化。现在您可以开始创建访问者能够实际找到、保存和点击的内容了。
3 Pinterest 关键词研究
如果您仔细观察那些持续从 Pinterest 获取流量的创作者，有一点很明显：他们了解关键词。
Pinterest 是一个搜索引擎。和 Google 一样，它需要上下文来了解你的内容是什么。这些上下文来自你使用的文字。如果没有明确的关键词，Pinterest 就无法将你的 Pins 与访问者的搜索内容进行匹配。
3.1 Pinterest 如何将你的内容与搜索进行匹配
当访问者搜索以下短语时：
- 豪华现代卧室设计
- 高端室内装饰创意
Pinterest 会扫描以下几个位置来判定你的内容是否相关：
- Pin 标题
- Pin 描述
- 板块名称
- 板块描述
如果你的关键词与访问者的搜索内容相匹配，你的 Pins 就会出现在搜索结果中。如果不匹配，无论你的内容看起来有多好，它都会隐藏在搜索结果之外。
重要的一点是：搜索高端家居装饰的受众通常会点击顶部的结果。如果你的 Pins 不在顶部，你正在失去流量和潜在客户，他们本来就已经想要你提供的产品。
3.2 理解 Pinterest 上的搜索意图
并非所有 Pinterest 搜索都意味着相同的含义。访问者在不同决策阶段使用 Pinterest。了解这一点有助于你创建合适的内容类型。
灵感搜索
这些搜索范围广泛，以创意为主。用户正在探索，尚未购买。
示例：
- 豪华卧室创意
- 优雅家居装饰风格
- 现代客厅灵感
如果你的品牌销售高端家具，这些搜索非常适合情绪板、造型照片和设计灵感 Pins。
研究型搜索
这里用户想要指导和比较。
示例：
- 最佳豪华沙发设计
- 如何装饰豪华客厅
- 公寓高端家居装饰创意
这是教育类 Pins 发挥作用的地方。你可以分享技巧、指南或逐步展示你专业知识的视觉效果。
交易型搜索
这些搜索显示购买意向。
示例：
- 在线购买豪华家居装饰
- 客厅豪华墙面艺术
- 高端家居装饰店
这些非常适合直接链接到你的商店或产品页面的产品 Pins。
一个强大的 Pinterest 账户应该针对所有三种搜索类型，而不仅仅是其中一种。
3.3 如何找到 Pinterest 关键词
现在让我们讨论在 Pinterest 上找到关键词的各种方法。
首先使用 Pinterest 搜索栏
Pinterest 搜索栏是你最可靠的关键词工具。
首先输入一个与你领域相关的主要关键词，例如 豪华家居装饰。Pinterest 会立即显示更长的短语。
例如，输入 豪华卧室 可能会显示：
- 豪华卧室客厅
- 豪华卧室创意
- 豪华卧室室内设计
这些不是随机的建议。它们反映了用户正在积极搜索的内容。
把这些记下来。
如何提取关键词变体
输入主要关键词，然后：
- 在后面添加不同的字母（a、b、c）
- 尝试同义词，如 高端、* premium* 或 优雅
- 记录所有相关的变体
这些关键词将作为你的 Pin 标题和描述的基础。
使用 Pinterest Trends
Pinterest Trends 是许多创作者忽略的工具，但它提供了有价值的见解。
访问 Pinterest Trends 并搜索 豪华家居装饰 等关键词。
你会看到：
- 随时间变化的搜索兴趣
- 正在增长的关键词
- 正在失去兴趣的关键词
您还可以比较相关术语。例如，您可能会发现豪华客厅的搜索频率高于豪华家居装饰。这告诉您应该将内容重点放在哪里。
Pinterest 允许您一次最多比较四个趋势，这通常足以发现规律。
使用 Keysearch 验证关键词
Pinterest 工具可以为您提供方向，但如果需要具体数据，Keysearch 可以提供帮助。
使用 Keysearch Pinterest 关键词工具，输入一个关键词，如豪华卧室设计。
该工具显示：
- 预估搜索量
- 相关关键词建议
您需要付费计划才能看到竞争程度，但免费搜索量数据仍然非常有用。
将三个数据源结合使用
当您结合以下内容时，您的关键词研究就会变得强大：
- Pinterest 搜索栏（用户语言）
- Pinterest Trends（时机和需求）
- KeySearch（搜索量）
当一个关键词出现在所有三个地方时，那就是一个很好的机会。
您应该围绕这些关键词创建内容：博客文章、着陆页和图钉。
首先选择长尾关键词
如果您是 Pinterest 新手，不要追逐宽泛的关键词。
从 长尾关键词 开始，即包含四个或更多词的短语。这些更容易获得排名，并吸引更有针对性的用户。
随着您的账户增长，Pinterest 开始信任您的内容后，您可以逐步针对更广泛的关键词，例如：
- 豪华家居装饰
- 室内家居设计
这种渐进式扩展可以帮助您在不过早竞争的情况下成长。
您的目标不仅仅是点击，而是行动。
每个图钉都应该引导到与搜索意图匹配的页面：
- 以灵感为导向的搜索 → 邮件订阅或灵感指南
- 以研究为导向的搜索 → 详细的博客文章或比较
- 以购买为导向的搜索 → 产品或服务页面
每个页面都应该引导访问者完成有意义的操作，无论是订阅、下载、咨询还是购买。
3.4 先创建内容，再创建图钉
最后一条规则：内容优先。
Pinterest 奖励清晰、相关性和意图。如果您已有博客文章，请将它们转化为强大的着陆页。这有助于提高 Pinterest 和基于 AI 的搜索可见性。
如果您还没有针对这些关键词的内容，请先创建内容，然后为其设计图钉。永远不要在没有内容支撑的情况下创建图钉。
4 如何在 Pinterest 上创建板块和图钉
一旦您的关键词研究到位，下一步就是将研究转化为板块和图钉。这个过程本身很简单，但您如何命名和构建它们会产生很大差异。
从您的个人资料页面，点击红色的创建按钮。
Pinterest 会询问您想要创建图钉、板块还是拼贴。我们从创建板块开始。
4.1 如何创建以关键词为中心的板块
创建板块时，最重要的决定是板块名称。您的板块名称应包含访问者实际搜索的关键词。
例如，如果您经营一个豪华家居装饰品牌，想要创建一个关于灯具的板块，不要猜测名称。先在 Pinterest 上搜索豪华灯具。您会发现豪华落地灯比更通用的选项有更高的搜索需求。
一旦找到更强的关键词：
- 用它作为您的板块名称
- 保持板块公开，以便它可以出现在搜索结果中
这有助于 Pinterest 了解这个图板的主题以及应该向哪些用户展示。
4.2 通过图板协作扩大影响力
当多个创作者为一个图板贡献内容时，图板会变得更加强大。
不要与直接竞争对手合作，而是联系平行业务企业。
例如：
- 家居装饰品牌可以与室内设计师合作
- 家具销售商可以与承包商或建筑师合作
当多个用户向同一个图板添加图钉时：
- 图板保持活跃，持续更新内容
- 可以触达多个受众群体
- 图钉在搜索中的表现往往更好
如果可能的话，创建协作图板。如果你是刚开始运营，先创建自己的图板，之后再添加协作者。
另外，不要仅限于自己的内容。固定其他人的高质量内容可以使你的图板更有价值，并向 Pinterest 展示活跃度。
4.3 以正确的方式创建图钉
现在你的图板已经准备好了，是时候创建图钉了。
转到你的个人资料，点击创建，然后选择图钉。如果你的内容已经在你的网站上，你不需要手动上传所有内容。
点击从链接保存，粘贴页面链接，让 Pinterest 扫描该页面。
它将从你的网站提取所有可用图片。选择最适合作为图钉的图片。
4.4 优化你的图钉详情
选择图片后，关注以下细节：
- 图钉标题： 自然地使用你的主要关键词
- 图钉描述： 清楚解释图片展示的内容，包含相关关键词，但不要刻意堆砌
- 替代文本： 用简单的语言描述图片
- 图板选择： 选择最相关的图板
填写完所有内容后，点击发布。
当你访问你的个人资料时，现在可以看到你的图板和里面的图钉。
4.5 为什么图钉的链接比你想象的更重要
许多创作者常犯的一个错误是将图钉链接到错误类型的页面。
例如，如果一个图钉清楚地展示了一盏豪华灯，访问者期望链接带他们到：
- 产品页面
- 或者展示他们可以在哪里购买这盏灯的页面
相反，许多图钉指向的博客文章只是谈论不同的灯，但没有链接到任何产品。这会造成挫败感。如果你的图钉承诺的是教育或灵感内容，那么博客文章是合理的。但目的地必须始终与图钉的意图相匹配。
在发布任何图钉之前，问自己：
- 用户点击后期望看到什么？
- 该页面是否真的提供了用户期望的内容？
当你的图钉、页面和用户意图一致时，Pinterest 流量的价值会大大提高，不仅仅是更多的点击，而是为你的业务带来更好的成果。
5 根据你的业务类型选择正确的 Pinterest 策略
我需要明确一点：没有一种适合所有 Pinterest 的策略。
你的业务与平台上的其他人不同。如果你没有考虑自己业务的运作方式就试图复制别人的方法，你可能会对结果感到失望。
要想做好 Pinterest，你需要根据你销售的产品调整策略。产品类企业和服务类企业需要非常不同的方法。
5.1 产品类企业应如何使用 Pinterest
最常见的错误：只发布产品图片
如果你销售实物产品，你最大的错误就是只固定你销售产品的图片。
很容易认为：“这是一个产品平台，所以我应该只展示我的产品。”但当你这样做时，每个图钉都传递相同的信息：向我购买。
如果有人现在不需要你的产品，他们就没有理由关注你或与你的内容互动。这会给人一种自我中心的印象，Pinterest的系统会注意到这种行为。
超越销售思考
假设你销售豪华灯具。
一些搜索豪华灯具的访问者已经准备好购买。其他一些人只是在收集未来装修的想法。很多人会私下保存图钉并继续研究。
你的目标是出现在多个相关搜索中，而不仅仅是一个。访问者在研究过程中越频繁地看到你的品牌，它就会变得越熟悉、越值得信赖。
不要只 pinning 产品照片，而是围绕以下内容创建内容：
- 照明如何影响房间的氛围
- 如何在极简主义室内设计中搭配灯具
- 照明如何让家感觉更豪华
你不仅是在销售灯具，你是在帮助访问者想象一个更美好的空间。
将你的内容与其他人的内容混合
你不应该只pin你自己的内容。也要pin其他创作者的内容，并将所有内容组织成清晰、相关的画板。
争取创建三到五个与你的业务密切相关的主要画板。这些画板应该包括：
- 你自己的图钉
- 你所在领域其他人的高质量图钉
这向Pinterest发出信号，表明你是一个积极的参与者，而不是一个只推广自己的人。这种活动有助于改善你的个人资料健康状况，从而带来更好的可见性和曝光度。
当你pin精心策划的内容时：
- Pinterest认为你是一个积极、始终如一的人
- 其他创作者会注意到并可能互动
- 你的个人资料开始看起来像一个值得信赖的资源
随着时间的推移，这会将你定位为具有专业知识的策展人，而不仅仅是一个卖家，这种信任会带来更多流量、粉丝和销售。
5.2 服务型企业应如何对待Pinterest
如果你经营一家服务型企业，你的策略需要完全转变。
无论你是婚礼摄影师、室内设计师、策划师还是顾问，你最大的重点都应该是建立信任。
观众不会从陌生人那里雇佣服务。他们雇佣的是让他们感到舒适的服务。
不要躲在服务背后
服务提供商在Pinterest上犯的最大错误之一是保持隐形。他们只谈论自己做什么，而不是他们是谁。
Pinterest用户想要看到：
- 你的作品
- 你的过程
- 你的想法
展示企业背后的人可以帮助访问者在联系你之前就产生联系感。
用你的内容来教育和展示专业知识
强大的服务型Pinterest个人资料不仅分享作品集。他们还分享有用的内容。
例如：
- 已完成项目的导览
- 解释设计决策的短视频
- 解释技术或材料的教育类图钉
Pinterest支持视频，使用它可以帮助访问者更深入地了解你的工作。如果他们喜欢看到的内容，他们可能会通过Instagram、消息应用程序或电子邮件联系你。
引导访问者雇佣你
你在Pinterest上的长期目标不是即时预约。而是教育、帮助和引导你的受众，直到他们准备好雇佣你。
理想情况下，你的个人资料应该：
- 链接到你的网站
- 提供获取电子邮件的方式
- 将访问者引入一个简单的漏斗
通过持续为受众提供有用的内容，你将自己定位为专家。当他们需要雇佣你的时候，你不再是陌生人；你是显而易见的选择。
6 Pinterest 稳定增长的最佳实践
- 针对移动端优先优化：图片：竖版，1000 × 1500 像素（2:3 比例）和视频：15–60 秒，1080 × 1920 像素，竖版格式
- 创作一目了然的有用内容：清晰的视觉效果和简单的文案效果最好。在所有图钉中保持一致的品牌形象，使用相同的颜色、字体和标志位置
- 做内容的策展人，而非单纯的推广者：每发布一个图钉，保存3–5 个来自其他创作者的高质量图钉
- 将图钉分散到不同的主题板：将图钉链接到正确的目标页面。将图钉与产品页面、着陆页、博客文章或引流内容相匹配
- 每周分析数据：找出点击量、保存量和互动量最高的图钉
- 提前规划季节性内容：在搜索高峰期前 2–3 个月安排图钉发布
7 个常见问题
为什么我的企业应该关注 Pinterest？
Pinterest 能为网站带来高意向流量和推荐点击，使其成为强大的发现渠道，特别适合家居装饰、时尚、美食、手工艺和活动策划等视觉化和灵感导向的领域。
Pinterest 关键词和 Google 关键词的原理一样吗？
是的。Pinterest 在图钉标题、描述、主题板名称和主题板描述中使用关键词，将用户搜索查询与相关内容匹配，这与搜索引擎使用关键词进行相关性排名的方式类似。
我应该将图钉直接链接到我的网站吗？
是的，请确保着陆页与图钉的意图相匹配，这样访问者就能得到他们期望的内容。
我应该多久发布新图钉？
保持一致性很重要；定期发布图钉，而不是一次性大量发布。频繁发布图钉可以让你的主页保持活跃，并向 Pinterest 发出积极互动的信号，这有助于提高你的曝光度。
8 总结：将图钉转化为流量、潜在客户和销售额
在 Pinterest 上发展业务不是关于快速见效或走捷径。而是要了解访问者如何搜索、规划并做出决策，然后在他们需要的时候持续出现。
当你把 Pinterest 作为一个搜索平台而非仅仅是社交网络时，你的努力就会随着时间积累产生效果。
如果你专注于基础优化：精准的关键词、有用的内容、优质的视觉效果和持续发布图钉，你就给了 Pinterest 信任你账户的信号。从那时起，增长变得更加可预测。你的图钉不会在一天后消失；它们会在几周甚至几个月后继续为你工作。
从小处开始，测试什么对你的业务有效，然后随着时间的推移改进你的方法。随着时间的推移，Pinterest 可以成为流量、潜在客户和销售额的稳定来源，不是因为你追逐趋势，而是因为你建立了一个支持长期增长的系统。
